家居行业呈回暖之势 但危机意识仍在增强
http://www.toojj.com 2016-08-22 08:40:38

日前,由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会发布的7月最新卖场景气度指数(BHI)显示,7月份全国建材家居景气指数为105.20,环比下降1.95点,同比上升5.36点。全国规模以上建材家居卖 场7月销售额为1031.8亿元,环比下降3.37%,同比上升11.54%。1-7月累计销售额为6485.0亿元,同比上升9.82%。7月是家居卖 场的传统淡季,但是从总数据看,相比去年,全国家居卖场正在进入恢复期。据了解,今年包括红星美凯龙、月星和居然之家在门店布点上开始提速,这也使得家居行业“就业率指数”也在随之攀高。

房地产市场量价增速的双回落 影响家居市场走势
7 月全国房地产市场有所降温,主要数据全线回落:据国家统计局数据显示,7月房地产开发景气指数(简称“国房景气指数”)为94.01,比6月份回落 0.39点。1-7月份,商品房销售面积75760万平方米,同比增长26.4%,增速比1-6月份回落1.5个百分点。其中,商品房销售额57569亿 元,增长39.8%,增速回落2.3个百分点。且近两个月房价涨幅也有所放缓,分化比较明显。7月房地产市场量价增速的双双回落,直接影响本月全国建材家 居市场走势, BHI再走低属情理之中。虽然全国房地产市场有所降温,但像深圳、南京、合肥楼市却火爆异常,有关人士表示,区域性的表现差异,主要原因是城市经济地位不 同,如南京现在是定位为特大型城市,家居卖场品牌在这些城市重新布点也在谋划中。
家居建材行业就业形势稳定 但危机意识仍在增强
从 各分指数来看,“就业率指数”与去年当月同比增幅最大,达40.56点。可见当前建材家居行业就业形势稳定,与去年相比市场是整体回暖的。但同比降幅最大 的分指数为“经理人信心指数”,可见与去年相比,建材家居企业危机意识仍在增强。这主要受当前整体经济环境影响,经济运行仍存在下行压力,国民经济仍处于 筑底企稳过程;二是近年来,全国建材家居市场也正处于转型升级的阵痛之中,市场分化日益加剧,竞争愈演愈烈;三是建材家居卖场过剩状态未见减弱,一些卖场 仍在逆势而上,使“商能”愈加过剩。
受大环境影响 家居卖场加速O2O布局
红星美凯龙6月18日提出了互联网+2.0模式,模式是指未来要以家为核心、依托互联网技术实现线上线下融合、打造泛家居行业全产业链生活服务商的“1001战略”,即1000家家居MALL+1个互联网平台。根据相关资料显示,2015年中国连锁家居装饰及家具商场零售销售额5457亿元,红星美凯龙贡献了605亿元,占比11.09%。目前红星美凯龙采取了逆势扩张的策略。
相 比红星美凯龙而言,月星希望通过金融方式来改变卖场销售状况,日前推出了针对个人的免息分期付款,明显是针对年轻消费者,希望把他们从网上吸引到门店来。 而宜家则在8月16日宣布将在中国市场全面网上销售,117亿元销售规模,比去年增加19.4%,宜家显然不满足,因为相比国内卖场,这个销售额只占红星 不到1/5。此外,居然之家在不断布点的同时,也积极寻求和互联网企业的合作,来自总部消息显示,居然之家希望利用互联网改造门店功能。

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